冒险岛私服作为一种新型广告媒介，并不是所有的广告主都敢于作“吃螃蟹的人”。所以冒险岛私服媒介广告主普遍为较有实力的跨国公司，在细致的调研、充足的资金、策略性的眼光的支持下，才会选择冒险岛私服作为其广告载体。（3）冒险岛私服媒介广告的广告主在广告投放时间、游戏选择上有很多不确定性。虽然整个冒险岛私服产业不断蓬勃发展，但单个冒险岛私服的寿命与其他媒介相比是非常短暂的。广告的投放量会随着某款游戏的火爆而增加或者随着某款游戏的衰落而迅速撤走。广告主对冒险岛私服的选择主要考虑的因素就是是否有利于其品牌的推广，而不仅仅是产品展示和发布促销信息。广告主不希望看到的就是由于某款冒险岛私服的衰败而为使目标受众对其品牌产生负面的联想，产生消极影响。所以我们只会看到冒险岛私服媒介广告主随着某款冒险岛私服的火爆而出现，永远不会看到他们随着某款冒险岛私服的消失而消失。2、广告经营者与广告发布者分析所谓广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。所谓广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。冒险岛私服媒介广告经常需要置入到冒险岛私服的内部环境中去，受到网络技术及知识产权等方面的限制，只有冒险岛私服广告运营商才能为广告主制作冒险岛私服媒介广告，所以冒险岛私服媒介广告的经营者和发布者通常是统一的整体。冒险岛私服运营商成为了广告经营者和广告发布者的合体。这一点是冒险岛私服媒介广告与其他广告媒介的一个明显的不同点。根据iResearch艾瑞咨询最新数据显示，2007年中国收入排名前15的冒险岛私服运营商中，有10家为上市企业，上市企业的收入约为98.7亿元，占总收入的77.1%.排名前10的非上市企业有久游与光宇华夏，而这两家企业也将于2008年上市，预计到2009年上市企业的市场份额26其余运营商之间的差异小，属第三集团。艾瑞网通过研究认为，中国冒险岛私服运营商大致可以分为以下三类：营销策划主导型企业-巨人巨人网络是典型的营销策划型企业，在游戏产品的推广过程中借签了大量传统企业的营销模式，在传统行业的成功经验中吸取教训，形成了一套巨人独有推广方式，其2500人的地推队伍正是巨人网络有价值的企业核心竞争力所在。产品主导型企业-九城九城在两年间几乎签下了80%国外的大作，在大作云集的情况下，九城的企业策略自然也是围绕着产品本身进行，产品本身的知名度与口碑为九城的成功打下坚实的基础。艾瑞认为，以产品为企业核心竞争力的运营商风险较高，特别是与上游开发商间的合作环境对企业的发展将产生重大影响。用户主导型企业-腾讯拥有中国最大用户基础的腾讯，在游戏推广方面也充分利用自身优势，针对旗下即时通讯软件用户的特点整合而成的QQ游戏大厅，已经成为中国目前覆盖人数最高的游戏类软件，虽然这部分用户的ARPU值与黏着度都不普遍不高，但庞大的用户数已经能确保腾讯在没有最出色产品，也没有最出色的营销队伍的前提下，赢得6.4%的市场份额。艾瑞认为，随着QQ用户的扩张，腾讯的市场份额还将进一步增加。
本文来源冒险岛私服：http://www.mxd5.com，如需转载[游戏的火爆而增加或者随着某款游戏的衰落而迅速撤走]，请保留版权
|
