网络文化产业是一个高产值的产业，通过网络的平台进行生产、传播、营销，可以大大减少物质材料的消耗，降低成本，同时，注重创意和整合的网络文化产业，对人力资源的节约也达到空前的高度，可想而知，传统文化产业在其推动下极易加快发展步伐。例如，随着国际互联网的开通，美国国会图书馆成为北美乃至世界最大的网络信息服务商，每天上网访问国会图书馆网站的读者就达3万人次，围绕网络进行数据库服务的年收入达3亿多美元，其文化产品也由原来的图书、胶片发展为光盘、网站、数据库等形式，成为全球进行文献信息服务的最大企业。14尤其是互联网被联合国教科文组织定为“第四媒介”之后，它在传媒方面的作用更是突出，网络传媒与印刷、广播、电视等传统媒介相结合，打破了空间、时间的限制，人们可以通过网络随心所欲的选择自己喜欢的内容，方便了查看和购买，使得传媒文化产业呈现出高速发展的态势。同时，网络文化产业在影响到传统文化产业之后，文化产业的链条也发生了明显改变，如下图所示：图1-4-1（资料来源：《世界文化产业发展报告》）网络文化产业高科技与文化相结合的形式，给传统文化产业走向网络化树立了一面旗帜，也形成了一种必然趋势，许多发达国家都借此壮大自己的文化产业。在一次针对网络服务的专项调查中，人们发现网络越普及的地方，文化产业所占的比例越高，在全球25个互联网最普及的国家中，文化服务业所创造的价值比开通互联网前平均增加了17.5%，从1 4荚莺敏．国际文化产业发展趋势浅析．群众，2003，6：55公司文化领域参观者终端市场文化领域公司—出版商—媒体23业人员增加了43%。15在美国，因特网普及之后，文化产业所创造的社会价值占社会总产值的比例，从过去的20%上升到30%以上，达到9000美元。网络文化产业正是这种发展趋势中的主角。就整个文化产业来讲，网络文化产业的出现在丰富着文化产业内容的同时，也大大拓展了文化产业的外延，它促进了产业融合，不同行业的界限逐渐模糊。互联网巨大的包容性决定了网络文化产业对传统文化产业的兼容和整合，举凡音像、图书、旅游、教育、传媒等各种文化形式，均可转化为网络文化经营的内容，大大提高了传统文化产业的劳动生产率。更重要的是，网络文化产业消除了相对独立的传统文化产业部门之间的技术鸿沟、制度鸿沟。在我国，书刊、广播、电视、电影、文艺演出的经营分别属于新闻出版、广播影视、文化等不同部门管理，随着技术的发展，不同行业实现了整合，国家对文化产业的管理也趋于合理化，文化产业的发展有了更多可以提升的空间。另外，网络文化是一种大众文化，但它也带动高雅文化的创新发展，为高雅文化培养了更多的接受群体，促进了文化产业的全面发展，高雅文化的发展是时代的精华，曲高和寡是不利于其发展的，只有通俗与高雅协调发展，才能丰富繁荣人类的文化生活。2.4.2促进消费结构升级，丰富人民文化生活网络文化的产业式运作，有利于优秀文化产品的传播，也有利于文化产品质量的提高，更重要的是，网络文化产业为人们提供了丰富多彩的文化产品，大家有了更多的选择权。
本文来源冒险岛私服：http://www.mxd5.com，如需转载[通过网络的平台进行生产、传播、营销]，请保留版权
|
